Rédaction web SEO : des pages écrites pour ce que vos clients cherchent

La moitié du travail se fait avant d'écrire la première phrase.

1. Choisir la recherche À partir de ce que les gens tapent vraiment : les suggestions de Google, les questions associées, et vos propres chiffres de Search Console quand vous en avez.
2. Lire ce qui sort déjà Les pages de la première page de résultats disent quelle intention Google retient. On ne les copie pas : on regarde ce qu'elles oublient.
3. Vous interroger Un bon contenu local tient à ce que vous seul savez : vos prix, vos délais, vos habitudes, vos clients. Un échange de vingt minutes au téléphone suffit souvent.
4. Écrire Un titre qui reprend la recherche, des intertitres qui répondent aux sous-questions, des phrases courtes, des faits vérifiés. Sa balise title et sa meta description, écrites en même temps.
5. Relier et publier Le maillage interne : la page renvoie vers vos autres pages, et elles vers elle. Les faits cités renvoient à leur source. Sur un site Webastide, la mise en ligne est faite ; sur un autre site, la page vous est remise prête à publier.

Prenons Julien, plombier installé à Villeneuve-sur-Lot, et une recherche de ce genre. Regardons ce qu'elle dit avant même d'écrire une ligne.

L'intention est l'urgence. La personne a froid, ou plus d'eau chaude. Elle ne veut pas un article sur l'entretien des chaudières : elle veut quelqu'un, vite, près de chez elle. La page doit donc dire dès les premières lignes si Julien intervient à Villeneuve-sur-Lot et autour, dans quel délai, et comment le joindre.

Les sous-questions suivent. Quelles marques réparez-vous ? Intervenez-vous le week-end ? Combien coûte un déplacement ? Faut-il un contrat d'entretien ? Chacune devient un intertitre, et chacune a sa réponse, vraie pour son entreprise.

Le reste se déduit. Le titre pour Google reprend la recherche, la description donne le délai et la zone, et la page renvoie vers la page de contact et vers les autres prestations. C'est ce travail-là que couvrent le prix d'un contenu, pas seulement le texte.

Un texte seul ne suffit pas : ce qui l'entoure compte autant pour Google.

• Le texte Aussi long que la question le demande. Les faits chiffrés ont leur source.
• Le titre et la description pour Google La balise title et la meta description, ce que les gens lisent dans les résultats avant de cliquer.
• Les intertitres Des balises Hn qui suivent les questions du lecteur, pour Google comme pour celui qui parcourt la page en diagonale.
• Le contexte de votre entreprise Ce que vous faites, comment, pour qui, avec vos mots, vos exemples et vos délais. Le texte est écrit pour votre entreprise, jamais repris d'un modèle.
• Les liens internes Vers vos autres pages et votre page de contact, choisis pour que le lecteur et Google passent de l'une à l'autre : c'est le maillage interne.
• Les liens externes Vers des sources fiables quand le texte cite un fait, un chiffre ou une règle. Ils montrent d'où vient l'information.
• Votre relecture Rien ne se publie sans votre accord. Deux séries de corrections comprises, comme pour un site.
• Les images Vos photos, de préférence. À défaut, une photo libre de droits choisie avec vous.

Un article générique sur « comment choisir son plombier » existe déjà mille fois. Celui qui dit comment Julien travaille à Villeneuve-sur-Lot, avec ses délais et ses exemples, n'existe nulle part ailleurs.

Google décrit ce qu'il attend d'un contenu utile avec quatre mots, résumés par le sigle E-E-A-T : l'expérience (avoir fait ce dont on parle), l'expertise, la légitimité et la fiabilité. Pour un artisan ou un commerçant du Lot-et-Garonne, l'expérience est déjà là : elle est dans son métier. Le travail consiste à l'écrire.

Chaque contenu est écrit par un rédacteur certifié « Rédiger des contenus pour le web - SEO » (RS7285), comme les pages de ce site : une recherche réelle, des sources vérifiées, et rien d'affirmé qui ne se prouve.

Un contenu se commande seul, ou en plus de n'importe quel pack, sur devis. Son prix dépend de ce que vous voulez : une page de service, un article de conseil, la réécriture d'une page existante, et de ce qu'il faut écrire pour répondre à la recherche visée. TVA non applicable, art. 293 B du CGI.

Pour un rythme régulier, deux packs ajoutent des contenus au suivi mensuel de votre fiche : le Pack Stratégique, un contenu par mois, et le Pack Performance, deux contenus par mois, chacun sur 6 mois et sur devis. Un contenu par mois pendant six mois, c'est six pages qui se relient entre elles, et un site qui couvre enfin tout votre métier. Sur place en Lot-et-Garonne, et à distance partout ailleurs en France.

Pour éviter les malentendus.

• Pas de textes en série Pas dix pages où seule la ville change, pas de textes recopiés d'un client à l'autre.
• Rien sans votre relecture Vous êtes le seul à savoir si ce qui est écrit est vrai pour votre entreprise.
• Pas de promesse de visites Un contenu bien écrit a des chances d'être trouvé, pas la certitude. Google l'écrit dans son guide pour choisir un référenceur : « Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google. » Mon engagement porte sur le travail fait et sur les mesures que vous recevez, pas sur un classement. C'est une obligation de moyens.

Les réponses courtes.

Dites ce que vous faites et ce que vos clients vous demandent le plus souvent : c'est souvent là que se trouve la première page à écrire.

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Pour aller plus loin, les autres prestations de référencement local :

• l'audit SEO local, pour savoir d'où vous partez
• l'optimisation SEO de votre site web
• le suivi SEO mensuel de vos positions
• Le guide gratuit pour apparaître sur Google Maps gratuitement