Audit SEO local : découvrez ce qui vous empêche d'être trouvé sur Google

Google explique, dans ses conseils pour améliorer son classement local, que celui-ci repose sur trois critères : la pertinence, la distance et la proéminence. L'audit vous dit où vous en êtes sur chacun.

La pertinence, c'est « dans quelle mesure une fiche d'établissement correspond à la requête saisie par l'utilisateur ». C'est là que l'audit trouve le plus : une catégorie mal choisie, une fiche à moitié remplie ou un site qui ne dit pas votre métier vous font sortir de recherches qui vous concernent.

La distance, c'est l'éloignement entre votre établissement et la personne qui cherche. Personne n'y peut rien, et l'audit ne fait pas semblant du contraire : il vous dit sur quelle zone il est réaliste d'apparaître.

La proéminence indique « si votre établissement est connu du grand public ». Elle tient notamment à vos avis et aux sites qui parlent de vous. Google précise aussi qu'aucun moyen n'existe pour obtenir un meilleur classement « sur demande ou contre rémunération ».

Vous n'avez presque rien à faire : donner deux accès, puis écouter ce qui a été trouvé.

1. Les accès Vous donnez accès à votre Search Console (l'outil gratuit de Google qui montre comment il voit votre site) et à votre fiche, si vous les avez. Sans eux, l'audit se fait quand même sur ce qui est public : un audit technique ne demande pas d'accès au code de votre site.
2. L'analyse Le site et la fiche passent au crible des outils de Google et d'un robot d'exploration qui parcourt vos pages comme le fait Google. Vos positions sont relevées sur les recherches convenues, face à vos concurrents directs.
3. La priorisation Chaque point est classé selon son effet attendu et l'effort qu'il demande. Ce qui compte et se corrige vite passe en premier. L'effort est estimé pour chaque action, mais pas chiffré en euros.
4. La restitution On en parle de vive voix, pendant une heure, en visio : ce qui a été trouvé, expliqué sans jargon, et toutes vos questions. Vous gardez le document.

L'audit sert chaque fois qu'une décision se prend sur votre visibilité sans savoir d'où l'on part.

• Votre site existe, mais personne ne vous trouve Prenez une boutique du centre-ville d'Agen : un joli site, des clients fidèles, et aucune demande qui vient de Google. L'audit dit pourquoi : Google ne connaît pas le site, il ne dit pas le métier, ou il vise des recherches que personne ne fait.
• Avant une refonte Refaire un site sans savoir ce qui marchait, c'est risquer de perdre ce qui vous amenait des clients : des pages connues de Google, des adresses qui changent sans redirection, des textes qui disparaissent.
• Avant de payer un prestataire L'audit vous donne une base pour comparer les devis, le mien compris. Vous saurez ce qui doit être fait, et vous pourrez vérifier que c'est fait.
• Quand un concurrent passe devant vous Il est plus récent, il a moins de clients, et pourtant il sort avant vous sur la carte. L'audit compare vos deux fiches et vos deux sites, point par point.

Un audit ne sert à rien s'il finit dans un tiroir. Le document est écrit pour vous, pas pour un technicien : chaque terme y est expliqué.

• Le constat Volet par volet, ce qui ne va pas, et aussi ce qui va bien. Un audit qui ne trouve que des défauts n'est pas honnête.
• Le point de départ Vos positions et vos chiffres du jour, datés. C'est ce qui permettra, plus tard, de mesurer ce qui a vraiment changé.
• Le plan d'action Par ordre de priorité, avec pour chaque action ce qu'elle demande et qui peut la faire : vous, la personne qui gère votre site, ou moi.
• La restitution L'heure d'échange qui va avec, pour que rien ne reste obscur.

Ensuite, trois possibilités : vous appliquez le plan vous-même, vous le confiez à la personne qui gère votre site, ou vous me confiez les corrections. Aucune n'est attendue de vous : l'audit est payé, il vous appartient.

Dire ce qu'une prestation ne contient pas évite les mauvaises surprises, des deux côtés.

• Il ne corrige rien L'audit est un constat. Les corrections sont une autre prestation, présentée en bas de page.
• Il ne garantit aucune position Google l'écrit lui-même : « Personne ne peut garantir la première position dans les résultats de recherche Google. » Mon engagement porte sur le travail fait et sur les mesures que vous recevez, pas sur un classement. C'est une obligation de moyens.
• Il ne vise pas le national Le référencement local, c'est être trouvé près de chez vous. Un site marchand qui vise toute la France demande un autre travail, que je ne propose pas.
• Il ne vous engage à rien Pas d'abonnement caché, pas de relance. Si vous ne donnez pas suite, on en reste là.

L'audit SEO local est chiffré sur un devis gratuit, que vous validez avant de commencer, et il se paie une fois. TVA non applicable, art. 293 B du CGI.

Son prix dépend de ce qu'il y a à examiner : un site et une fiche, ou une fiche seule, le nombre de pages, et la concurrence de votre secteur. Sur place en Lot-et-Garonne, et à distance partout ailleurs en France.

Pris avec les corrections et six mois de suivi, il entre dans le Pack Complet du référencement local, moins cher que les trois packs pris séparément. L'audit est aussi compris dans chaque formule d'optimisation. Un audit déjà payé se déduit d'une formule d'optimisation ou du Pack Complet, signés dans les trois mois.

Les réponses courtes aux questions qui reviennent.

Dites-moi ce que vous faites et où vous travaillez, avec l'adresse de votre site ou de votre fiche : vous saurez si un audit a du sens pour vous, avant tout devis.

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Pour aller plus loin, les autres prestations de référencement local :

• l'optimisation SEO de votre site web
• le suivi SEO mensuel de vos positions
• la rédaction web SEO de vos pages
• Le guide gratuit pour apparaître sur Google Maps gratuitement